Was ist der Halo-Effekt und wie können wir diesen nutzen?

𝑾𝒂𝒔 𝒔𝒊𝒏𝒅 𝒕𝒚𝒑𝒊𝒔𝒄𝒉𝒆 𝑬𝒊𝒈𝒆𝒏𝒔𝒄𝒉𝒂𝒇𝒕𝒆𝒏 𝒗𝒐𝒏 𝑩𝒓𝒊𝒍𝒍𝒆𝒏𝒕𝒓ä𝒈𝒆𝒓:𝒊𝒏𝒏𝒆𝒏? 🤓

Wenn ihr jetzt auch brav, strebsam, fleißig, intelligent, belesen oder schüchtern sagen würdet, seid auch ihr dem Halo-Effekt aufgesessen. Denn Schüchternheit hat doch nichts mit schlechten Augen zu tun.

𝐇𝐚𝐥𝐨-𝐄𝐟𝐟𝐞𝐤𝐭, 𝐳𝐮 𝐃𝐞𝐮𝐭𝐬𝐜𝐡: Ü𝐛𝐞𝐫- 𝐨𝐝𝐞𝐫 𝐀𝐛𝐬𝐭𝐫𝐚𝐡𝐥𝐮𝐧𝐠𝐬𝐞𝐟𝐟𝐞𝐤𝐭
… beschreibt ein Phänomen der Sozialpsychologie. Demnach nehmen wir ein Merkmal stärker wahr, wodurch andere bzw. unbekannte Merkmale nicht berücksichtigt werden – was zu einer verzerrten Wahrnehmung führen kann, sowohl positiv als auch negativ.

🔎 Ursachen dafür sind vor allem unsere komplexe Welt voller Reizüberflutung.
Jeder von uns möchte möglichst nur das Wichtigste für sich herausfiltern, um den Überblick zu behalten. Wenn euch das bisher nicht aufgefallen ist, kein Wunder: Das Ganze passiert völlig unbewusst in unserem Gehirn.

𝐀𝐛𝐞𝐫 𝐌𝐨𝐦𝐞𝐧𝐭 𝐦𝐚𝐥, 𝐞𝐢𝐧 𝐬𝐨𝐥𝐜𝐡𝐞𝐫 𝐄𝐟𝐟𝐞𝐤𝐭 𝐡𝐚𝐭 𝐝𝐨𝐜𝐡 𝐚𝐮𝐜𝐡 𝐬𝐞𝐢𝐧𝐞 𝐕𝐨𝐫𝐭𝐞𝐢𝐥𝐞, 𝐨𝐝𝐞𝐫?

Ja, denn Unternehmen können sich dadurch z. B. das Vertrauen in Medien „borgen“ und die eigene Glaubwürdigkeit steigern. Werbung auf hochwertigen, vertrauenswürdigen Plattformen wird eher akzeptiert. Durch diesen Abstrahlungseffekt, mit einer Übertragungsrate von 70 – 80 %, kann Werbung in vertrauenswürdigen Umfeldern effektiver sein.

👉 Unsere Empfehlung:
Nutzt den Halo-Effekt, indem ihr auf bestehende Vertrauensbeziehungen zu etablierten Influencer:innen und Publishern setzt. Diesen „Doppel-Halo“ könnt ihr durch Formate wie #SponsoredPosts, #PaidPartnerships oder #InfluencerMarketing erzielen. So kombiniert ihr die Reichweite von Social Media mit der Vertrauenswürdigkeit etablierter Absender – „The Best of Two Worlds“ also.

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