Influencer Marketing - was wirklich zählt?

📢 Influencer-Marketing 2025: Was wirklich zählt (und was nicht)

Mehr Budget, mehr AI, mehr Creator – aber was bleibt wirklich hängen?

Die State of German Influencer Marketing Studie 2025 der MAI xpose360 in Zusammenarbeit mit dem Bundesverband Influencer Marketing e.V. zeigt: Der Fokus verschiebt sich. Unternehmen investieren zwar stärker, aber die Herausforderungen wachsen mit.

📌 Diese 6 Erkenntnisse solltet ihr für 2025 auf dem Schirm haben:

👥 𝐍𝐚𝐧𝐨- & 𝐌𝐢𝐤𝐫𝐨-𝐈𝐧𝐟𝐥𝐮𝐞𝐧𝐜𝐞𝐫 𝐠𝐞𝐰𝐢𝐧𝐧𝐞𝐧
53 % der Marken setzen gezielt auf kleine Creator – weil Authentizität wichtiger ist als Reichweite.

🎬 𝐑𝐞𝐞𝐥𝐬, 𝐒𝐭𝐨𝐫𝐲𝐬 & 𝐊𝐮𝐫𝐳𝐯𝐢𝐝𝐞𝐨𝐬 𝐝𝐨𝐦𝐢𝐧𝐢𝐞𝐫𝐞𝐧
User bevorzugen snackable Content: Reels (85 %), Storys (65 %) und Kurzvideos (45 %) performen am besten.

📊 𝐄𝐧𝐠𝐚𝐠𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭 & 𝐑𝐞𝐢𝐜𝐡𝐰𝐞𝐢𝐭𝐞 𝐚𝐥𝐬 𝐓𝐨𝐩-𝐊𝐏𝐈𝐬
75 % der Unternehmen messen den Erfolg von Kampagnen anhand von Interaktionen – harte Sales-Zahlen allein reichen nicht mehr.

📐 𝐑𝐎𝐈-𝐌𝐞𝐬𝐬𝐮𝐧𝐠 𝐛𝐥𝐞𝐢𝐛𝐭 𝐬𝐜𝐡𝐰𝐢𝐞𝐫𝐢𝐠
92 % der Marken kämpfen mit der Frage: Bringt Influencer-Marketing wirklich Umsatz? Die Antwort liegt in besseren Tracking-Methoden.

🤖 𝐀𝐈 𝐯𝐞𝐫ä𝐧𝐝𝐞𝐫𝐭 𝐝𝐢𝐞 𝐒𝐩𝐢𝐞𝐥𝐫𝐞𝐠𝐞𝐥𝐧
80 % der Unternehmen wollen AI für Performance-Analyse, Influencer-Scouting & Kampagnen-Management einsetzen.

🤝 𝐋𝐚𝐧𝐠𝐟𝐫𝐢𝐬𝐭𝐢𝐠𝐞 𝐂𝐫𝐞𝐚𝐭𝐨𝐫-𝐏𝐚𝐫𝐭𝐧𝐞𝐫𝐬𝐜𝐡𝐚𝐟𝐭𝐞𝐧 𝐳𝐚𝐡𝐥𝐞𝐧 𝐬𝐢𝐜𝐡 𝐚𝐮𝐬
Wiederkehrende Kooperationen stärken die Glaubwürdigkeit – und langfristig auch die Conversion.

👉 𝐔𝐧𝐬𝐞𝐫 𝐅𝐚𝐳𝐢𝐭
Unternehmen müssen auf strategische Partner setzen, datenbasiert agieren und echte Community-Interaktion fördern. Sonst wird Influencer-Marketing schnell zum teuren Experiment. Die Ergebnisse der Studie unterstreichen, dass #BrandedContent relevanter ist denn je – sie bestätigen seinen Kern und bieten eine besondere Chance, Werbebotschaften authentisch in den Medienkonsum der Zielgruppen einzubetten. Wer sich darauf einlässt, profitiert doppelt: von treuen Zielgruppen, steigender Markenbindung und nachhaltigem Wachstum.

Weitere Insights findet ihr in den Slides – klickt euch gerne durch – oder in der Studie selbst.

Welche der Entwicklungen findet ihr am spannendsten?

#InfluencerMarketing #SocialMedia #BrandedContent #ContentMarketing

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Blog-Autor: Yps